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据SuperData的最新报告显示,4月份数字游戏销售额同比增长了5%,达到62亿美元,其中Supercell的《皇室战争》以1.33亿美元夺得收入冠军。数字主机游戏再次成为增幅最大的游戏领域,收入同比增长23%,用户量同比增长了15%。手游、免费MMO以及数字PC游戏也在月收入和MAU用户方面出现了同比增长,完整版数字游戏下载以及免费游戏在不断吞噬零售游戏的份额。随着休闲游戏玩家转向了移动设备,社交游戏收入继续下滑,同比跌幅达到10%。


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Gamelook报道/据SuperData的最新报告显示,4月份数字游戏销售额同比增长了5%,达到62亿美元,其中Supercell的《皇室战争》以1.33亿美元夺得收入冠军。数字主机游戏再次成为增幅最大的游戏领域,收入同比增长23%,用户量同比增长了15%。手游、免费MMO以及数字PC游戏也在月收入和MAU用户方面出现了同比增长,完整版数字游戏下载以及免费游戏在不断吞噬零售游戏的份额。随着休闲游戏玩家转向了移动设备,社交游戏收入继续下滑,同比跌幅达到10%。

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手游

《皇室战争》成为了3月份全球数字游戏收入冠军,成为了Supercell的另一个大作。SuperData估计,这家芬兰手游开发商的新游戏月收入在1.33亿美元左右,超越了连续多年的冠军CoC,成为Supercell全球最大的收入来源。在3月份的全球手游收入榜前五名当中,Supercell以两款占据了冠亚军位置,预计《皇室战争》和CoC两款游戏在三月份的收入达到了2.51亿美元,成功奠定了Supercell在全球手游收入冠军的地位。今年328亿美元的手游市场规模预计有望到2017年增加10%,不过,更高的用户购买成本意味着这个所谓‘红海市场’的竞争会更加激烈。《战争游戏》开发商Machine Zone最近宣布了用户获取多元化的计划,并且把公司的注意力转向了服务器托管,开启了新的业务。

PC游戏

《黑色沙漠(Black Desert)》展示了订阅付费MMO游戏在欧美市场仍然有相当的潜力,韩国发行商Daum Games的这款游戏分别以30、50和100美元的价格售出了40万套,预计到2016年底最低可以卖出100万套,该公司还透露,全球市场的销售表现出人意料地比韩国国内市场表现还要好,不过从整体来看,2016年付费MMO市场规模为23亿美元,而免费MMO市场规模则将达到172亿美元。其中《剑灵》、《天堂1》和《永恒之塔》等高质量免费游戏以及《魔兽世界》仍将是MMO游戏领域的主要统治者。

数字主机游戏

《全境封锁(The Division)》的销量在3月份猛增,超过了《使命召唤:黑色行动3》,该游戏的收入达到了1.09亿美元,使得Tom Clancy系列的《全境封锁》成为三月收入最高的主机游戏,比《使命召唤:黑色行动3》高出4800万美元。而且,《黑色行动3》的月收入下降了17%,意味着《全境封锁》的部分玩家很可能是从该游戏转过去的。除此之外,《Madden NFL》的收入也从第五名降到了第10名,和2月份相比,收入下滑31%,当然,这和超级碗赛事的结束有比较直接的关系。

微软计划通过把Xbox 360退出市场的方式给Xbox One更多的发展空间,进一步提高和索尼PlayStation的竞争力。经历了10年半之后,该公司宣布停止Xbox 360主机的生产制造,不过目前的存货仍继续出售。另外,最近的两项硬件专利申请显示,微软计划给Xbox One推出升级,如果属实的话,这意味着微软放弃每隔5-7年换代的策略将转变为更频繁的硬件升级,Xbox玩家们可以享受微软的全平台相关游戏。

虚拟现实

在GameStop和微软商店同意进货之后,虚拟现实离被更多人接受又近了一步。自6月份开始,索尼将会在全美国的GameStop商店提供50万套PlayStation用于demo展示。HTC的Vive头盔也将在年底之前登录30家微软商店展示demo,还会在GameStop提供样机展示,其中包括位于纽约的微软旗舰店。据SuperData透露,52%的美国人要么不知道VR是什么,要么就是对该技术没有兴趣,因此,硬件demo实体店展示的方式将会对于推动虚拟现实的快速增长,如果发展顺利,有望在2017年达到57亿美元的市场规模。

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SuperData数字游戏皇室战争
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出于某种原因,EA决定对《战地:硬仗》(Battlefield: 宝博体育Hardline)的游戏封面进行改动。亚马逊上面这款游戏的产品图像已经更新成了新的游戏封面,从旧版的老黑,钞票,弹夹,城市,装甲车的拼画,变成了新版的老黑举枪的一张完整画面,老黑还是那个老黑,老黑墨镜上反射出的警灯也没有变,不过身上印的S亚美体育WAT标志不见鸟。泛亚电竞

据移动数据分析公司Fiksu透露,4月指数 随着应用发行商之间的竞争在春季逐渐消退,4月份的忠实用户购买成本出现了下降,比3月份降低22%至2.51美元,同比也降低了8%。4月指数 Fiksu表示,随着春季营销成本的的下降,加上市场营销者们更趋于理智,未来能够购买到合适用户的开发商才能做到成本节约。


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Gamelook报道/据移动数据分析公司Fiksu透露,随着应用发行商之间的竞争在春季逐渐消退,4月份的忠实用户购买成本出现了下降,比3月份降低22%至2.51美元,同比也降低了8%。Fiksu表示,随着春季营销成本的的下降,加上市场营销者们更趋于理智,未来能够购买到合适用户的开发商才能做到成本节约。

另外,4月份的App Store下载量出现了下降,免费榜前200的应用总下载量750万,最主要的原因是,很多市场营销者们已经不再以提高下载量为目标,而是转向了对目标玩家群集中投放。

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该公司CEO Micah Adler说,“越来越多的广告技术提供商使得业内获取定位数据变得更简单,开发商们获得合适的用户群和测试不同的创意也更方便,所以营销者们把越来越多的广告资金用在了目标用户群,而且可以获得更好的用户忠实度。虽然这种情况还不是全行业的现象,但已经开始影响到了指数结果,我们鼓励品牌商们不要只是把移动广告当作次要选择,因为他们可以真正得到更好的回报。”

据Forrester Data Mobile Advertising Forecast预计,移动广告消费预计在2016年至2021年之间会翻倍,在所有数字广告消费额所占比例将从48%提高至70%。

广告消费的增长带来的问题是,这部分资金会流向何方,据摩根士丹利透露,2016年第一季度,85%的在线广告收入都会被Facebook和谷歌两家公司拿到,MoPub创始人兼CEO Jim Payne透露,由于营销者们开始重视长期用户获取问题,实际上一部分广告消费已经不再投向Facebook。

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Fiksu客户总监Tom Cummings说,“我们注意到了这一点,市场营销者们对于Facebook的态度可以说是又爱又恨,他们可以通过该平台获得非常好的效果,可是单纯依赖这一个营销渠道已经使得他们的利润率越来越低。为此,广告商们开始拓展更多的用户购买渠道,通过多种方式提高投入回报效率,这种策略最终会起到积极的作用。”

Fiksu表示,随着品牌商和广告商变得更加聪明,对于用户定位进行更多分析,非常重要的是,他们需要继续多元化投放渠道,并且仔细追踪开支所带来的回报。通过忠实用户成本和营销成本的分开考虑,这意味着营销者们或许会投入更多,但需要得到更多的忠实用户和更高的长期ROI。另外,如果他们通过多个渠道获取的都是同一批用户,那么营销者们就应该考虑多元化消费,得到更有效率的投入结果。

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CPIFiksu忠实用户获取
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进入4月后还不到两周,除了今年备受瞩目的黑马品类自走棋以外,已有不少手游产品纷纷亮相,其中不乏行业和玩家都耳熟能详的产品,除《隐形守护者》手游暂且处在公布阶段外,《梦幻模拟战》和《闪耀暖暖》已经在海外攻城略地。


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GameLook报道/自版号审批重启,业界信心得到提振以来,无论是进口游戏、买量市场还厂商动作都预示着行业有回暖迹象。

进入4月后还不到两周,除了今年备受瞩目的黑马品类自走棋以外,已有不少手游产品纷纷亮相,其中不乏行业和玩家都耳熟能详的产品,包括《隐形守护者》手游、《梦幻模拟战》手游以及《闪耀暖暖》手游等产品的相继公布或开启海外公测。

其中除《隐形守护者》手游暂且处在公布阶段外,《梦幻模拟战》和《闪耀暖暖》已经在海外攻城略地,如《梦幻模拟战》手游日本上线一周突破150万下载、App Store最高畅销榜排名进入TOP;《闪耀暖暖》4月10日上线后台港澳三地后,当天便成功登顶中国台湾、中国澳门两地App Store免费榜榜首。

 

《梦幻模拟战》:日本IP出口转内销,实力国产SRPG

作为研发实力提升的表现,国产二次元手游在日本大红大紫已经不是新鲜事,不过如果是日本经典IP交给中国厂商研发,反攻日本市场还收获了好成绩,那可就稀奇了,比如本月初日本玩家盼星星盼月亮,终于盼去的《梦幻模拟战》手游。

作为90年代SRPG三杰之一,日本玩家对《梦幻模拟战》IP感情同样深厚,特别是1998年发售完结作《梦幻模拟战5》之后,《梦幻模拟战》IP已经沉寂超过20年(2015年登陆3DS的《梦幻模拟战:重生》因非原版人马制作、质量糟糕等原因被玩家“开除梦籍”)。

实际在《梦幻模拟战》手游于2018年8月国内开测时,就有日媒进行了跟踪报道,并透露版权方extreme与手游合作研发商子紫龙游戏,“正在讨论”登陆日本事宜。

2019年2月12日,《梦幻模拟战》手游日服开启预约,2月27日,紫龙游戏宣布预约数突破20万。4月1日,《梦幻模拟战》手游日服开启预下载,4月2日正式在日本市场上线。App Annie数据显示,上线当天,《梦幻模拟战》手游即登顶日本App Store免费榜首,此后排名略有回调,截至4月11日维持在第11名。

Google Play方面《梦幻模拟战》手游日服下载排名表现更好一些,4月3日至4月9日整整一周时间,都占据了Google Play日本免费榜榜首。

具体下载数量紫龙游戏曾宣布,《梦幻模拟战》手游日服上线首日突破100万下载,并在首周获得了150万下载。收入方面,《梦幻模拟战》手游日服在App Store畅销榜排名处于波动上升的趋势中,4月10日一度达到第5,逼近《荒野行动》与《智龙迷城》,4月11日回落至第10名;Google Play畅销排名则从100名开外一路爬升,于4月10日达到第4名,并维持至今。

《闪耀暖暖》:“暖暖宇宙”首次3D,台港澳小试牛刀

最近值得关注的成功出海产品,还有叠纸网络“暖暖宇宙”的最新作《闪耀暖暖》,与《梦幻模拟战》手游先大陆后海外市场的路径不同,暖暖系列首支3D作品《闪耀暖暖》先行登陆了中国台湾市场。

繁中版宣传视频:

《闪耀暖暖》先行登陆中国台湾市场的原因其实很简单,并非为了测试,而是暂时还未拿到版号。原本预定2018年10月30日于App Store公测的《闪耀暖暖》,由于去年达10个月的版号审批暂停不得不改变计划。

在每天向官方、版号相关从业者询问催促版号具体日期的过程中,眼尖的暖暖粉丝今年2月在中国台湾数位娱乐软体分级查询网上,发现了《闪耀暖暖》的产品分级信息。2月20日,《闪耀暖暖》台港澳市场代理品玩邦宣布,《闪耀暖暖》台服开启预约,4月8日,品玩邦宣布游戏预约数超过80万。与此同时,《闪耀暖暖》国服官网显示预约人数已超过120万。

4月10日,《闪耀暖暖》正式在台港澳三地上线。当天,除中国香港外,《闪耀暖暖》同时登上了App Store中国台湾、中国澳门两地的免费榜第一。

国内市场,研发3年的《闪耀暖暖》依然在排队当中,不过根据微博博主“游戏版号楠柏湾”在2018年年底做出的预测,《闪耀暖暖》可能会在今年5月份获得版号。

或许最快下个月,3D形象的《闪耀暖暖》就会与广大国内玩家见面。目前在TapTap社区,前去体验的大陆玩家给《闪耀暖暖》台服打出了8.9的评分,不少玩家对3D化的女儿赞不绝口,冠以“可爱”、“惊艳”等评价。游戏相比前作也增加了一些新的特色玩法,包括叠纸另一款产品《恋与制作人》当中的虚拟社交玩法等,相信待国服正式上线时,势必会再度掀起女性向市场新波澜。

《隐形守护者》:口碑收割黑马,起步好评率90%以上

《隐形守护者》是由NewOneStudio制作的谍战题材产品,凭借新颖的真人拍摄的长篇互动影视叙事手法,以及早早口碑在外的剧本、制作水准和演员个人魅力,《隐形守护者》在2019年初上线Steam时掀起了一番热潮,早期以91%的好评率取得开门红,引发了玩家和行业的双重关注。

尽管后来由于WeGame版本上线过程中引发了一定的争议,导致产品口碑受影响,工作室也被传出疑似解散传闻,但最终这款优秀的国产创新佳作还是挺了过来,并于近日宣布了手游版本的消息。

4月9日,《隐形守护者》开发商NewOneStudio官方发布一则微博“移动端的潜伏任务即将开始…… ​​​​”,并随文附上一张手机运行《隐形守护者》的拍摄图,宣布游戏将推出手游版本。

同时,早已在TapTap拥有页面的《隐形守护者》也一并开放了预约,截至4月11日,不到三天《隐形守护者》手游预约人数已经超过15万。

目前,《隐形守护者》在Steam总体好评为78%、未受风波影响的最近30天好评率回归到91%水平;WeGame版本推荐率达到95.4%;预约手游的TapTap评分同样高达9.8。

作为一款播片游戏,《隐形守护者》手游版本的改编工程用时可能不会太慢,有消息甚至表示一开始《隐形守护者》就有推出手游的计划,比如早早上线TapTap页面就是证明。

不过考虑到游戏剧情素材全部采取真人拍摄,而《隐形守护者》剧组拍摄完成后早已按照行业惯例解散,不少玩家期待的新剧情或许难以实现,这恐怕是手游版唯一的遗憾。

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梦幻模拟战闪耀暖暖隐形守护者
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4月战争、三国类手游依然强势投放,B站独代《公主连结》后来居上,《阳光养猪场》缩减投放力度,网易《海岛纪元》跻身新游推广榜前3……

4月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以2020年4月1日-4月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年4月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

手游买量市场整体概览

在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比上升

4月份,App Growing共监测到超4500款手游投放广告,与3月份投放的数量不相上下,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的40.40%,同比3月份(37.16%)有所上升。

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取4月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析。

广告投放数TOP100:战争、三国类依然强势,《阳光养猪场》缩减力度

4月广告投放数TOP100中,战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前3,占比分别为48.36%、43.37%、15.70%。

广告数方面,模拟类手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动,投放占比下滑至12.23%,相比2月(28.49%)及3月(17.69%)下降幅度较大,战争、三国、仙侠上升到前三位。

在App数量方面,战争、仙侠、三国、模拟、传奇分列前五。整体来看,战争、三国、仙侠类手游在4月表现较好。

从排行榜来看,《阳光养猪场》4月份排名下降至第11,其余网赚手游势头不减,《爱上消消消》4月排名迅速上升至第2(3月为第17),《疯狂合体鸭》及《成语大富豪》表现相对稳定。

《三国志·战略版》取而代之抢占榜首,另外3款三国类手游《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业》均上榜,分居第11、14、17名。

近期备受关注的动漫类新游《公主连结》后来居上,跻身手游排行榜前5。

新投放手游TOP100:模拟、仙侠类广告金额投入较大,仙侠类投放力度不减

4月TOP100新投放手游中,模拟、仙侠类新游在广告金额方面投入较大,总和接近50%。在广告数及App数量方面,仙侠类新游依然占大头,广告数占比约为30%,多达26款新游。

日韩系新游在4月也表现不俗,位居广告投放金额第4,占比超过魔幻、三国、战争等重度手游风格,在广告数及App数量上也表现不俗。

新投放手游TOP20中,6款仙侠类新游齐上榜,《轩辕剑:剑之源》霸占榜首,其余分居第7、10、12、13、15名。日韩系、模拟类等新游均榜上有名。

重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing4月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、魔幻、三国、仙侠手游高频词如下。

热门手游广告创意分析

动漫类手游《公主连结》广告创意分析

B站独代动漫手游《公主连结Re:Dive》(简称《公主连结》)于4月17日上线,当日空降App Store畅销榜第三,持续霸榜免费榜数日,可谓硕果累累。

腾讯广告平台投放量级突出

《公主连结》在4月重点投放腾讯广告、巨量引擎等平台,占比分别为53.14%、39.44%。广告媒体重点投放QQ浏览器、西瓜视频、QQ、皮皮虾、今日头条等。

广告文案突出火爆国服及稀有角色

从该游戏的广告文案词云图可以看出,《公主连结》主要在文案上强调“角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女”等关键词。

广告热门文案如下:

-如果你有一台iPhone,不玩简直是浪费,iOS国服火爆公测!
-真就白给!现在下载《公主连结》,40连和超稀有角色就是你的了!
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-《公主连结》公测开启,登录即送40连抽+超稀有角色!
-不肝不氪的良心游戏终于公测了!下载领取超多福利!

广告创意强调美少女恋爱与精美角色

App Growing在4月份追踪到《公主连结》投放广告数近4000,素材形式以视频(62.79%)、图片(30.02%)为主。

《公主连结Re:Dive》主打轻度卖萌,以剧情+恋爱击中玩家痛点,闯关同时欣赏相关番剧剧情,体验异世界冒险生活。

① 与美少女恋爱+超多精美角色

运用“谈恋爱不如玩游戏”梗,描述宅男梦寐以求的“一群美少女围着喊主人”场景,进而介绍众多画风精美且风格迥异的美少女角色,招招直击玩家死穴。

② 强调海量福利及抽卡爆率

截取相关游戏界面搭配解说,围绕该游戏前期福利进行介绍,突出“开服送6500钻石”、“做任务领钻石”、“40连疯狂抽卡”等,暗示稀有角色掉率高,吸引玩家下载试玩。

③ 剪辑B站Up主游戏推荐视频

作为B站独代手游,众多知名Up主(如Lex、凉风Kaze、老番茄等)也纷纷为其制作视频上线联动,在竖视频素材中也发现了不少剪辑Up主视频的素材。这类素材成本低易操作且可看性强,同时也具体介绍了游戏的各个卖点。

上述《公主连结》热门广告创意合辑:

冒险类手游《海岛纪元》广告创意分析

网易MMO新品《海岛纪元》国服于4月28日首发App Store,上线后迅速冲上免费榜榜首。

巨量引擎平台投放量级突出

《海岛纪元》近期着重投放巨量引擎、微博粉丝通等平台,占比分别为66.72%、9.27%。广告媒体重点投放今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、微博等。

广告文案强调清新有氧及休闲养成

从该手游的词云图来看,《海岛纪元》在文案方面着重突出“福利”、“冒险”、“专属”、“清新”、“有氧”等卖点。

广告热门文案如下:

-iPhone又一爆款手游!网易《海岛纪元》今日公测,上线一天就火了
-采集!伐木!种地!建造!训宠!还不快登岛冒险?
-17岁未成年男子竟有座岛屿不动产?原来他在玩这个!
-网易全新冒险手游《海岛纪元》正式公测,这画风,awsl!
-开局就有一座岛,伐木挖矿采浆果,海量宠物,快乐就完事了!

广告创意突出欢乐养生玩法与清新风格

该手游素材形式以视频、图片、竖视频三大形式为主,占比分别为59.02%、20.69%、15.73%。

冒险手游《海岛纪元》创造了一个充满幻想与魔法的海岛世界,游戏场景通透清新,角色搞怪风趣。作为一款MMO手游,《海岛纪元》在细节玩法上也融入了一些开放世界的元素,如采集制作、岛屿建设等,但主打轻度休闲的游戏体验,与主流的快节奏MMO有所差异。

① 展示休闲养生玩法

围绕海岛休闲生活主题介绍一系列休闲玩法,到处溜达,吃吃喝喝,欣赏海岛景色,偷蔬菜等等,重点突出该手游与其他重度MMO游戏的区别,引导玩家下载游戏成为肥宅快乐岛民。

② 展示男/女玩家不同玩法,扩大受众面

运用对比展示女孩子的休闲养生玩法与男孩子的组队打怪升级玩法,为玩家提供玩法参考,同时也突出了游戏丰富的玩法及社交功能。结合游戏音效及活泼旁白,带给玩家更为轻松有趣的感官体验,吸引玩家下载体验。

③ 展示熊本熊联动元素

作为《海岛纪元》的联动吉祥物,熊本熊的身影也出现在不少广告素材中,视频展示了【熊本熊小屋】、【胡闹香蕉】等活动,营造出与熊本熊玩耍的欢乐氛围,吸引玩家下载体验不一样的互动乐趣。

上述《海岛纪元》热门广告创意合辑:

说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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App Growing买量手游数据
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Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,2020年4月期间中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30,详细榜单变化如下。

出海收入Top30榜单

在3月开启第12赛季后,腾讯《PUBG MOBILE》当月海外收入达到9100万美元。本月该游戏摆脱赛季间收入回调的规律,以9280万美元再创历史新高。在全球多个国家继续执行居家令的背景下,生存游戏格外火爆。上市2年,成为全球最受欢迎战术竞技手游的《PUBG MOBILE》并未停下进化的步伐,于4月中旬适时推出为生存而战的北极模式,进一步推高游戏热度。

与此同时,由腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》,在对Battle Pass做一系列优化调整之后,收入逐月上升。本期收入超过4300万美元,环比增长70.5%,是当前收入第二高的月份,仅次于2019年10月。从目前的趋势看,该游戏近期收入仍在大幅上涨。

本期榜单上三款末日生存SLG手游排名均有所提升。其中FunPlus《State of Survival》和壳木游戏《Age of Z》收入均创新高,分别环比增长49.6%和31%。

本期榜单同时迎来3个新面孔。

祖龙娱乐《龙族幻想》于4月初登陆日本市场,并空降出海收入榜第12名。本期该游戏收入前三的市场为日本,美国和台湾地区,分别占66%,19%和3.3%。

乐元素音游《偶像梦幻祭!! Music》于3月在日本发行,本期收入环比增长163%,位列日本手游畅销榜第13名。

三七互娱《奇迹MU》于2月登陆港澳台地区,本期收入环比增长27.6%并入围榜单第29名。其中,台湾占比近84%,香港占16%。

出海下载量Top30榜单

字节跳动近期以超休闲游戏试水海外市场,其中《是特工就上一百层》(Wobble Man)于2月登陆多个海外市场,本期下载量超过650万位列榜单第12名。4月该游戏下载量前三的市场为美国,韩国和法国,分别占47%,10%和5%,且位列美国手游下载榜第6名。

另外《我功夫特牛》在3月获得日本手游下载榜第2名。字节跳动在海外重点市场已经具备强大的爆发力。

卡通风格策略手游《Art of War》本期下载量和应用内购收入分别达到524万次和408万美元,分别环比上涨34%和31%。其海外收入已经接近《雷霆天下》(Mobile Strike)等传统SLG手游,并仍在健康稳步增长。

榜单上的新面孔还有,掌游天下女性向超休闲手游《Lip Art 3D》,游族网络飞行棋手游《Ludo All Star》,以及Badsnowball音乐游戏《Sonic Cat》。

2020年4月成功出海的中国手游完整名单,请参看文中排行榜。

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Sensor Tower手游数据
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Sensor Tower商店情报平台最新数据显示,2021年4月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30,详细榜单变化如下。

出海收入TOP30榜单

随着Karakin等新地图新玩法,以及大量游戏内活动上线,本期腾讯《PUBG Mobile》海外吸金近9500万美元,重回出海手游收入榜榜首。在海外市场,该游戏位列手游畅销榜第4名,仅次于《赛马娘》、《Roblox》和《Coin Master》。

在“Spring Has Sprung!”等限时活动、统帅技能重置等新功能推出后,莉莉丝《万国觉醒》海外收入环比增长32%,重回榜单第3名。《万国觉醒》以各国历史英雄和模拟真实战争的操作,为全球各地玩家带来沉浸体验。新文明和新英雄加入,亦为游戏的长线运营注入新的活力。截至今年4月底,该游戏海外总收入已突破16亿美元。

得益于4月中旬推出的第三赛季,《使命召唤手游》收入在3月实现24.3%环比增长的基础上,本期再度增长20%,是2019年10月上市以来收入排名第3的月份。

沐瞳科技《无尽对决》于4月下旬推出Granger首款传说级皮肤,随即启动515年度Eparty系列预热活动。本期该游戏收入环比增长40.6%,排名上升11位至榜单第12名。值得留意的是,来自美国市场的收入环比激增69.2%,占本期收入的25.5%;在去年4月,来自当地的收入仅占15.5%。不同于千禧代,美国Z世代更容易接受手机游戏,随着这批玩家的成长,MOBA手游在美国或将迎来新的发展机遇。

三七互娱《末日喧嚣》(Puzzles Survival) 4月收入环比增长20.8%,排名进一步上升3位至第13名。美国和日本是目前该游戏收入最高、增长最快的市场,分别占本期收入的49%和28%。其中日本市场增长尤为显著,环比激增近60%,这离不开发行商为当地市场投入的大量本地化运营工作。

出海下载量TOP30榜单

下载量方面,智明星通末日题材SLG新游《The Walking Dead》于4月登陆多个市场,以290万次下载入围榜单第26名。在《行尸走肉》重磅IP的加持下,该游戏获得美区App Store多次推荐,其收入目前处于快速拉升阶段。

本期出海手游收入榜和下载榜共出现5款末日题材产品,按上市时间先后排序分别为龙创悦动《守望黎明》、壳木游戏《Age of Z Origins》、FunPlus《State of Survival》、三七互娱《末日喧嚣》,以及智明星通《The Walking Dead》。榜单中末日题材手游4月在海外合计吸金近1.4亿美元,是去年同期的2.3倍(当时仅3款入围榜单)。随着《The Walking Dead》的加入,国产末日题材手游在海外市场的收入规模将进一步提升。

首次入围下载榜的产品还有消除手游《Candy Manor》、音乐手游《Beat Racing》、宠物养成手游《Hamster Maze》、解谜手游《Brain Go 2》,以及拼图手游《BlockPuz》。

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Sensor Tower
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GameLook报道/随着大厂的参战,4月国内发行商出海格局也发生了明显变化。

据AppAnnie今天(5月21日)发布的榜单显示,FunPlus首次成为中国发行商出海收入榜冠军,腾讯网易双双进入前十名,易幻网络、游族、昆仑、三七互娱等公司排名增长明显,而阿里和百度也首次进入了Top 30,这或许意味着,海外有可能成为大场角逐的第二战场。

FunPlus首次夺冠,腾讯网易杀入前十名

2018年4月中国发行商出海收入榜Top 30:(按照排名)FunPlus、IGG、网易、智明星通、龙腾简合、易幻网络、游族、Tap4Fun、龙创悦动、腾讯;昆仑、三七互娱、卓杭网络、沐瞳科技、神州泰岳、乐元素、Game168.com.tw、掌趣、米哈游、猎豹移动;心动网络、绝地科技、天象互动、阿里巴巴、创酷互动、奇酷工厂、百度、英雄互娱、Word Find和Black Beard Game。

4月中国发行商出海收入榜

和此前AppAnnie发布的2月出海相比,FunPlus排名增长一位,首次夺得中国发行商出海收入冠军;网易增长一位成为第三名。4月出海收入排名增长超过5个名次的公司包括腾讯、易幻网络、游族、昆仑、三七互娱;和2月份相比新进入榜单的公司分别是猎豹移动、天象互动、阿里巴巴、百度、Word Find和Blackbeard Game,另外,来自台湾地区的发行商Game168.com.tw出海收入排名也增长了1个名次。

值得注意的是,在中国市场居垄断地位的腾讯和网易双双进入出海收入榜前十,分别位于第3和第10名,网易的《荒野行动》在日本市场持续保持高收入,腾讯的MOBA手游《Arena of Valor》收入排名也在稳步增长。随着《荒野行动》和《PUBG Mobile》两款吃鸡手游的收入增长,未来两家公司的排名有望持续增长,对海外发行商收入榜将产生持续冲击。

需要特别指出的是,这份榜单不包括中国公司的海外收购公司,因此Supercell、Epic、Glu等公司的收入是不计入腾讯旗下的。

2月中国发行商出海收入榜

出海收入仍以SLG为主:吃鸡MMO稳定增长

结合之前Sensor Tower发布的3月手游出海收入榜单来看,中国厂商出海的收入大部分仍来自于SLG手游,比如FunPlus的《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》、IGG的《王国纪元》、智明星通的《列王的纷争》、龙腾简合的《苏丹的复仇》都在海外市场有较高的收入排名。

和2017年相比,吃鸡手游是发行商出海收入榜最明显的变化,据Sensor Tower此前透露,网易的《荒野行动》2月份的全球收入或已经超过1.5亿,网易也因此一跃成为发行商出海收入榜第四名。

除了占收入大头的SLG之外,大逃杀和MOBA玩法带来的收入也在持续增长,比如网易的《荒野行动》,腾讯的《Arena of Valor》以及游族的《狂暴之翼》都是其海外收入的重要组成部分,另外,自4月份加入内购系统之后,腾讯的《PUBG Mobile》对该公司收入排名的增长也起到了一定推动作用。

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AppAnnieFunPlus出海
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GameLook报道/今日Appannie、Sensor Tower相继发布4月出海报告,让我们对目前国内游戏企业、游戏产品在海外市场的最新成绩有了一个更为整体的了解。

暗潮涌动的头部出海发行商,都在海外疯狂增收

从发行商排名来看,莉莉丝继续保持在出海发行商收入第一的位置,这个第一名得之不易,原因是莉莉丝之后的FunPlus、腾讯公司都在4月份发力在海外增收,但居然海外收入都没有超过莉莉丝。

以FunPlus为例,其凭借《State of Survival》这款手游月度环比高达49.6%的收入增幅,排名成功提升一位、位列出海发行商收入第2。

本月腾讯公司排名第3,但事实上腾讯在海外多款手游都取得了收入上的突破。在3月开启第12赛季后,腾讯《PUBG MOBILE》当月海外收入达到9100万美元。于4月中旬适时推出为生存而战的北极模式,该游戏摆脱赛季间收入回调的规律,以9280万美元再创历史新高。而由腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》,在对Battle Pass做一系列优化调整之后,收入逐月上升,4月份收入超过4300万美元,环比增长70.5%,是当前收入第二高的月份,仅次于2019年10月。从目前的趋势看,该游戏近期收入仍在大幅上涨。除此之外,4月份还有《龙族幻想》在日本成功发布的成绩贡献。

表现突出的《偶像梦幻祭!! Music》

4月份发行商收入排名增幅最高的是乐元素公司,乐元素音游《偶像梦幻祭!! Music》于3月在日本发行,本期收入环比增长163%,位列日本手游畅销榜第13名。而在出海发行商排名上,排名直接提升了9位、位列第17。

出海收入Top30榜单,废土生存SLG集体崛起

出海单品收入排名方面,排名提升最为明显的是《State of Survival》月收入环比增长49.6%,同时另一款壳木游戏发行的SLG手游《Age of Z》月收入环比增长了31%。

再结合排名第10位的龙创悦动的《守望黎明》,业界人士可以明显的感受到出海的SLG产品中已形成了废土生存类的题材分支,且成长性、规模都表现的尤为突出,并且《守望黎明》回归国内市场后、依旧能取得不错的国内成绩。

目前策略游戏的市场,游戏产品多半选择的题材是文明类、帝国类、星际类、三国类、军事类,废土生存和西部题材是最近2年才看到较为靠谱的新方向。

从生存品类的发展来看,《守望黎明》可谓国产出海生存类SLG游戏最早的开拓者,而俄罗斯开发商Kefir! 2017年发布的《Last Day on Earth》、以及网易2018年末发布的《明日之后》都让玩家和行业见识到了生存沙盒类游戏的威力。

2018年10月发行的《Age of Z》

2020年1月发布的《State of Survival》

此后,2018年10月发布的《Age of Z》、以及2020年1月发布的《State of Survival》继续夯实并拓宽了SLG生存类游戏的赛道,并用实打实的买量规模、收入规模,验证了这是一个相当庞大的潜力题材,值得同行继续挖掘潜力。

在本期出海单品榜单中还有3个新面孔,其中祖龙娱乐《龙族幻想》于4月初登陆日本市场,并空降出海收入榜第12名。本期该游戏收入前三的市场为日本,美国和台湾地区,分别占66%,19%和3.3%。

乐元素音游《偶像梦幻祭!! Music》于3月在日本发行,本期收入环比增长163%,位列日本手游畅销榜第13名。

而有爱互动的《放置少女》4月份更是位列日本收入总榜第9名,取得了相当突出的成绩。

三七互娱《奇迹MU》于2月登陆港澳台地区,本期收入环比增长27.6%并入围榜单第29名。其中,台湾占比近84%,香港占16%。

出海下载量Top30榜单

在下载榜排名中,字节跳动正在不断重现国内超休闲游戏的成绩,其中《是特工就上一百层》(Wobble Man)于2月登陆多个海外市场,4月份在海外的下载量超过650万位列榜单第12名。4月该游戏下载量前三的市场为美国,韩国和法国,分别占47%,10%和5%,且位列美国手游下载榜第6名。除此之外,另外《我功夫特牛》在3月获得日本手游下载榜第2名。从这个数据来看,作为海外最为重要的美国日本市场、Tiktok的用户群有很大的优势,这意味着未来字节跳动还会有更多取得好业绩的小游戏出现。

卡通风格策略手游《Art of War》

下载榜单中,卡通风格策略手游《Art of War》本期下载量和应用内购收入分别达到524万次和408万美元,分别环比上涨34%和31%。其海外收入已经接近《雷霆天下》(Mobile Strike)等传统SLG手游,并仍在健康稳步增长。《Art of War》这是一款采取混合变现的轻SLG游戏,玩法颇为令人耳目一新,与畅销榜上的诸多重度SLG完全不是一个套路,值得国内游戏厂商关注。

榜单上的新面孔还有,掌游天下女性向超休闲手游《Lip Art 3D》,游族网络飞行棋手游《Ludo All Star》,以及Badsnowball音乐游戏《Sonic Cat》。

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AppAnnieSensor Tower出海数据莉莉丝
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Gamelook报道/自2017年底以来,战术竞技玩法就逐渐成为了手游市场举足轻重的品类,尤其是在Battle Pass模式推出之后,更是成为了收入榜头部的常客。

据Sensor Tower最近发布的4月国产手游出海收入榜显示,腾讯的《PUBG Mobile》已经连续4个月稳居冠军,并且连续两个月的收入超过了6400万美元(折合人民币4.35亿元)。另外一款则是网易的《荒野行动》,凭借在日本市场的强势表现,该游戏经常稳定在出海收入榜前三名以内。

而根据Appannie今日发布的出海发行商收入排名显示,Funplus依旧保持出海发行商收入第一,2至5名分别是腾讯、IGG、网易、莉莉丝公司。

新游戏方面,有三款产品是第一次进入出海收入榜,分别是莉莉丝的《AFK Arena》、网易的《明日之后》和点触科技的《叫我万岁爷》。从品类来看,除了《明日之后》属于生存MMO之外,其余两款都是已经被验证过的玩法。

战术竞技稳坐头部位置:PUBG Mobile连续两个月流水破4.3亿

自1月份登顶出海收入榜之后,腾讯的战术竞技手游《PUBG Mobile》已经连续四个月维持冠军位置,而且按照Sensor Tower最近两个月的预测显示,该游戏在3月和4月份的收入都超过了6400万美元,其中32%来自美国市场,日本和土耳其则分别为该游戏贡献了11%和9%的收入。

除了霸占出海收入榜前三名两个位置外,战术竞技手游也给行业带来的全新的商业模式,自Battle Pass推出以来,不仅《PUBG Mobile》等作品的月流水持续增长,就连MOBA、格斗甚至策略战争游戏也都纷纷效仿,并且取得了非常出色的效果,比如Supercell发布了7年的《部落冲突》在黄金令牌系统上线之后,收入就同比增长了85%。

虽然PUBG尚未在国内拿到版号,但战术竞技手游的影响力却并未降低。5月7日晚,腾讯正式宣布《绝地求生:刺激战场》《绝地求生:全军突击》停服维护,而就在第二天下午14.30,拿到了版号的《和平精英》开启公测,截至目前,该游戏已经拿下了中国iOS免费榜和收入榜冠军。

三款新游入围:SLG新品破局难

整体来说,4月份共有三款新游进入了出海收入榜Top 30,分别是挂机玩法的《AFK Arena》、生存MMO《明日之后》和宫廷玩法的《叫我万岁爷》。值得注意的是,除了网易的《明日之后》,其余两款产品在榜单实际上都有直接的竞争者,比如卓杭网络的《放置奇兵》和创酷互动的《Be the King》都是长期维持在Top 15以内的头部产品。

SLG仍是国产手游出海收入的主力军,Top 30当中仍占据10个位置以上。但和此前相比,该品类的占比已经开始减少,而且除了IGG的《王国纪元》增至第二名、莉莉丝的《万国觉醒》增至第四、龙创悦动的《末日孤城》增至第七名之外,其余产品均未出现排名增长,新产品想要进入收入榜头部,面临的压力仍旧不小。

4月国产手游出海收入榜Top 10依次是:《PUBG Mobile》、《王国纪元》、《荒野行动》、《万国觉醒》、《火枪纪元》、《黑道风云》、《末日孤城》、《阿瓦隆之王》、《Be the King》和《梦幻模拟战》。

值得注意的是,Top 10有六款SLG手游,其余四款除了两个战术竞技产品之外,宫廷手游《Be the King》和MMO《梦幻模拟战》都增长到了前十以内。

和3月份相比,Top 30出现排名增长的手游数量达到了10个,其中前十名就有一半位置出现了增长。其余5款排名出现增长的分别是卓杭网络的挂机手游《放置奇兵》、腾讯的竞速手游《QQ飞车》、MOBA手游《王者荣耀》、网易的非对称竞技手游《第五人格》和悠星的二次元手游《碧蓝航线》。

出海发行商莉莉丝、紫龙、欢聚时代进步显著

在出海发行商收入排名榜上,莉莉丝公司凭借《万国觉醒》《AFK Arena》两款产品的出色成绩,跻身出海发行商收入第5名,虽然排名只上上升了2名,但收入上升幅度是不可小视的。

紫龙公司凭借《梦幻模拟战》的多地区的成功发行,尤其是日本市场发力,上升了23个排位。

而另一个排名急速飙升的是欢聚时代公司,其上升了78名、跻身出海发行商收入的第11名,而据GameLook了解,虽然欢聚时代在海外有人气的Hago小游戏平台,但排名飙升主要依靠的是收购了其孵化的Bigo这款直播应用,根据appannie的排名规则,出海发行商排行榜不仅对游戏发行商排名、也会出现非游戏发行商,欢聚时代凭借Bigo直播海外收入成为唯一一家跻身出海发行商榜的非游戏发行商。

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PUBG MobileSensor TowerSLG出海
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